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Podcast-Vorlesung »Brand Building«, Masterstudiengang Strategische Gestaltung

2 min read

Marke oder »Brand« heißt dieses mächtige Instrument, das aus einer Gruppe von Menschen eine Bewegung wie Fridays for Future, aus profanen Alltagsgegenständen gehypte Artefakte wie Air Jordans und aus einer Ansammlung von Werkhallen eine globale Luxury Brand wie Mercedes-Benz macht. Marken sind eine Erfindung des Konsumzeitalters, Marken erzählen Geschichten, Marken sind Machtinstrumente, Marken sind Milliarden wert – obwohl sie eigentlich nur fiktive Gedankenkonstrukte sind.

Aber was genau umreißen Marken im Digitalzeitalter, wo die Grenzen in Netzwerken und Ecosystems verwischen, wo man Produkte und Services nicht mehr anfassen kann und die „Experience“ zur Marke wird? Was beschreibt eine Marke, wenn nachhaltige Produktzyklen und Lieferketten wichtiger werden als das eigentliche Produkt?

In diesem Kurs erhalten Studierende eine Einführung und Überblick über Marke als Tool, welche Rolle sie in den unterschiedlichen Kontexten Industrie- und Digitalzeitalter spielt und worin eigentlich der Umbruch im Branding in unserer heutigen Zeit, dem Digitalzeitalter, besteht. Im Projekt „A fictional brand“ haben sie die Möglichkeit, diese Erkenntnisse direkt in der Praxis und in einem kreativen Prozess anzuwenden. In diesem Projekt entwickeln die Studentinnen eine Marke von Innen nach Außen: von der Formulierung der strategischen, inhaltlichen Idee und Purpose (Brand Story), zu ihrer äußeren Form und Manifestation in der Außenwelt (Brand Design).

Vorlesung als Podcast

Da nach den ersten rein digitalen Remote-Semestern an der Hochschule Schwäbisch Gmünd von den Studenten die Rückmeldung kam, dass sie nicht nur den ganzen Tag in Zoom-Vorlesungen sitzen wollen, habe ich diese Vorlesung, wie auch meine Vorlesung »Kommunikationsstrategien« als Podcast entwickelt. Jeden Morgen haben wir uns kurz im Zoom getroffen; danach konnten die Studenten eigenständig mit den Airpods im Ohr entscheiden, wo und wie sie die Vorlesung hören wollten (ich freue mich persönlich sehr, dass viele die Gelegenheit für eine langen Spaziergang genutzt haben). Im Anschluss an jedes Kapitel gab es eine Rechercheaufgabe, die das gehörte vertiefen sollte, mit Beispielen aus der Praxis ergänzen sowie zum eigentändigen Denken und weiterführenden Fragestellungen anregen sollte.

#1 Die sichtbare und die unsichtbare Seite der Welt (12:14 min)

 

2 Comments

  1. Michelle says

    Liebe Julia,
    vielen Dank für die tolle Vorlesung! Mit deinen Podcasts hast du einen angenehmen Ausgleich zu den sonst so monotonen Onlinevorlesungen geschaffen. Und auch wenn man sich (hoffentlich bald) wieder in natura sehen kann, fänd ich es super, wenn du dieses Format beibehältst.
    Der Workshop mit dir hat sehr Spaß gemacht und es ist der Wahnsinn, wie viel ich in den drei Tagen über die Welt des Brands gelernt habe. Das wird mich nicht nur in meinem Studium weiterbringen, sondern hat mir auch jetzt schon für mein kleines StartUp neue Wege geöffnet.
    Mach weiter so und ich hoffe, dass sich unsere Wege irgendwann wieder kreuzen werden. Bis dahin alles Gute!

    • Julia Peglow says

      Hey Michelle,
      vielen Dank für dein nettes Feedback! Mir hat’s auch großen Spaß gemacht. Toll war’s natürlich in Eurem Fall, dass deine Kommilitonin und du sogar eine Marke für dein eigenes Start-Up entwickeln konntet; sozusagen am lebenden Objekt.
      Bis bald in Gmünd
      Julia

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